Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Ubi Madu Jangkat Melalui Inovasi Produk dan Pemasaran Digital

Signez Tia Astuti, Lisa Ayu Maharani, Elza Okriani, Olipia Yulianti

Abstract


Jangkat honey yam, originating from Renah Alai Village, Jangkat District, Merangin Regency, Jambi Province, shows significant potential as a leading local commodity for developing the creative economy. However, its current use is limited to the sale of raw materials, resulting in low added value. The purpose of this study is to analyze the development of the creative economy, focusing on Jangkat honey yam through product innovation and digital marketing. The method used in this study was descriptive qualitative, with data collection including observation, interviews with micro, small, and medium enterprises (MSMEs), and documentation studies. The findings revealed that product innovations such as chips, brownies, and flour from honey yam can significantly increase product sales value. Furthermore, the implementation of digital marketing through social media platforms and marketplaces plays a role in expanding the market and increasing sales volume. The implications of this study indicate that the combination of product innovation and digital marketing can strengthen the competitiveness of MSMEs based on local commodities and encourage the growth of the creative economy in rural areas.

Keywords


Creative Economy; Product Innovation; Digital Marketing.

Full Text:

PDF

References


Achmad, Z. A., Rosida, D. F., Priyadarshini, M., & Lestari, W. D. (2024). Peran inovasi untuk mendorong UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) bidang ekonomi kreatif (M. Safeyah, Ed.). CV. Putra Media Nusantara.

Alfarih, A. R., Juniawan, F., Safitri, M., Al Farisyi, M. Z., Lestari, A. P., Rosdiana, S., Subekti, A., Khafsah, W. N., Rahmawati, I., Purinda, A. D., & Safitri, D. (2024). Meningkatkan pertumbuhan ekonomi kreatif dan inovatif dengan pemasaran produk UMKM menggunakan digital marketing di Desa Kecitran. Prosiding KAMPELMAS, 3(1), 113–125. https://proceedings.uinsaizu.ac.id/index.php/kampelmas/article/view/1060

Anugrah, V. J., & Susanti, E. D. (2025). Strategi digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk UMKM. Jurnal Studi Administrasi Bisnis, 1(5), 1367–1373.

Azhari, F., & Ali, H. (2024). Peran inovasi produk, strategi pemasaran, dan kualitas layanan terhadap peningkatan kinerja perusahaan. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 2(2), 72–81. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i2.146

Fatkhan, R. A., & Chasanah, U. (2024). Dampak inovasi produk dan digital marketing pada pertumbuhan UMKM: Studi kasus di sektor industri kreatif. Socius: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 1(12). https://doi.org/10.5281/zenodo.13120398

Fauziyah, R. N. (2022). Inovasi produk: Pengertian, tujuan, manfaat, contoh, dan cara melakukannya. Gramedia.

Haryati, Y., Nurbaeti, B., & Sutrisna, N. (2015). Petunjuk teknis budidaya ubi Cilembu organik. Balai Pengkajian Teknologi Pertanian (BPTP) Jawa Barat. https://repository.pertanian.go.id/handle/123456789/6497

Ismanti, K., & Prianto, S. I. (2025). Strategi digital marketing dalam meningkatkan penjualan industri kreatif di Kampung Gintung. Sosio e-Kons, 17(2), 116–124. https://doi.org/10.30998/sosioekons.v17i2.28563

Janah, Q. I., Suharni, Khaerunnisa, E., Kurniawan, L. W., Zulqarami, H., Hidayat, H. F., Maulida, L., Kamiliani, C., Asfahunnisah, Kusuma, L. M. S. H., & Sakti, D. P. B. (2025). Innovation of pineapple and cassava leaf products based on creative economy through marketing digitalization in Pringgasela Village. Jurnal Wicara Desa, 3(2), 300–307. https://doi.org/10.29303/wicara.v3i2.6759

Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran digital sebagai strategi pemasaran: Conceptual paper. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98–107. https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Logor, T., Kumenaung, A. G., & Walewangko, E. N. (2022). Strategi pengembangan ekonomi perdesaan di Kabupaten Minahasa Tenggara. Jurnal Pembangunan Ekonomi dan Keuangan Daerah, 22(4), 18–31. https://doi.org/10.35794/jpekd.38879.22.4.2021

Maxiselly, Y., Ridwan, K. A. I., Khamaliyah, S. D., Sitanggang, A. L., Hanan, H., Nurmahmudin, A., Nur, M. R., Anindya, N., Sevia, D. A., Simanjuntak, G. P. N., Sukarno, C. F., & Fauzzan, C. I. (2024). Ubi Cilembu mashed: Penguatan ketahanan pangan dengan inovasi produk ubi Cilembu pada masyarakat Desa Cileles. Agrimasta: Jurnal Pengabdian Agrokompleks, 2(1). https://doi.org/10.24198/agrimasta.v2i1.59773

Nugraheny, A. A., Aulia, C., & Mutiaris, S. I. (2025). Pengolahan tepung ubi madu (Ipomoea batatas (L.) Lam. cv. Cilembu) menjadi "Bismeta Herbs" dengan fortifikasi tepung tempe, tepung ampas jahe, dan bubuk kayu manis sebagai alternatif pangan fungsional. Ranah Research: Journal of Multidisciplinary Research and Development, 7(5), 3481–3487. https://doi.org/10.38035/rrj.v7i5.1655

Rafly, M., Dimyanto, R., & Raihan, M. (2025). Mengangkat potensi ubi madu dengan strategi pemasaran kreatif: Studi kasus UBIQUE. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 13(12), 31–40. https://doi.org/10.8734/musytari.v13i12.10163

Rahman, A. F. A. (2022). Pengaruh pemasaran digital terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek Lumier Skincare di masa pandemi COVID-19 Indonesia [Skripsi/Tesis, Universitas Hasanuddin]. Universitas Hasanuddin Repository

Sinaga, H., Eriawaty, & Putri, W. U. (2024). Analisis pengembangan ekonomi kreatif berbasis kearifan lokal khas suku Dayak. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 9(2), 371–381. https://doi.org/10.31932/jpe.v9i2.3602

Ulnang, V. K., Tameno, N., & Bolang, R. T. C. (2025). Pengembangan usaha ekonomi kreatif berkelanjutan untuk meningkatkan pendapatan masyarakat di daerah objek wisata alam Fatumnasi Kabupaten Timor Tengah Selatan. GLORY: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 6(4), 1169–1180. https://doi.org/10.70581/glory.v6i4.23519

Wulandari, E. C., Prawesti, Y., & Phoa, V. (2024). Dedikasi PKM. 5(2), 456–463. https://doi.org/10.32493/dkp.v5i2.39090




DOI: http://dx.doi.org/10.33087/sjee.v10i2.463

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

SJEE (Scientific Journals of Economic Education)
Publisher: Program Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP Universitas Batanghari
Jl. Slamet Ryadi, Broni-Jambi, Kodepos: 36122, email: sjee.unbari@gmail.com